Autor: aleksandra

Projekt kwestionariusza

Dobre zaprojektowanie kwestionariusza jest dużą umiejętnością, gdyż nawet sposób sformułowania pytania może nasuwać stronniczą odpowiedź. Pytania muszą być możliwie jak najprostsze, jednoznaczne i … Czytaj dalej

Ankieta

Ankiety są zazwyczaj najlepszą metodą zbierania informacji. Do ich przeprowadzenia wykorzystuje się kwestionariusze, tzn. zestaw pytań zadawanych respondentom, które są tak zaprojektowane, aby pomóc zgromadzić informacje potrzebne firmie. Ankietę … Czytaj dalej

Etapy przygotowania badania

1. Zdefiniowanie problemu i celów

Firma musi być całkowicie pewna swoich zamiarów — pewna tego, co chce osiągnąć jako rezultat swoich badań. Może się wydawać to oczywiste, … Czytaj dalej

Badania pierwotne

Jeśli wiedza wymagana przez organizację nie jest dostępna poprzez badania materiału wtórnego, konieczne jest podjęcie badań pierwotnych, tj. badań bezpośrednich rynku. Przeprowadza się je dwoma sposobami: zadając ludziom … Czytaj dalej

Badania subskrypcyjne

Firma o odpowiednich zasobach finansowych może wybrać pomiędzy zleceniem swoich własnych określonych badań a zleceniem subskrypcji na ciągłą, kompleksową ankietę konsumentów, która zawiera informacje o wzorcach urlopów lub … Czytaj dalej

Dane zewnętrzne

Ogromna ilość informacji jest łatwo dostępna dla firmy turystycznej z istniejących na zewnątrz firmy danych. Istnieją dwa rodzaje informacji.

Po pierwsze, możemy rozróżnić informacje związane z turystyką i … Czytaj dalej

Dane dostępne w firmie

Zbieranie informacji z danych znajdujących w lub na zewnątrz firmy znane jest jako badania wtórne. Jest to najłatwiejsza metoda zbierania danych, gdyż wiele danych jest już … Czytaj dalej

Marketingowy System Informacji

Badania powinny tworzyć podstawę systemu nieprzerwanego zbierania informacji o firmie, jej produktach i rynkach. Często takie informacje są zbierane w sposób nieformalny i podświadomy przez kierowników w … Czytaj dalej

Potrzebne informacje

Wszystkie firmy, niezależnie od wielkości, muszą wiedzieć, jakie jest ich miejsce na rynku. W przypadku każdego z istniejących produktów muszą wiedzieć, ile sprzedają każdego z produktów, jak sprzedaż … Czytaj dalej

Cel badań marketingowych

Jednym z możliwych niebezpieczeństw koncentrowania się na czterech narzędziach marketingu jest pominięcie kluczowego elementu marketingu, od którego zależy każda działalność marketingowa — tj. badań marketingowych. Dopóki nie … Czytaj dalej