Kategoria: Marketing

Plan marketingowy operatora turystycznego

Ponownie posługując się przykładem naszego hipotetycznego operatora turystycznego, zastanowimy się nad kilkoma strategiami, które kierownik ds. marketingu może przyjąć jako podstawę … Czytaj dalej

Marketing-mix

Marketing-mix jest jednym z najważniejszych pojęć marketingu. Określa sposób rozplanowania budżetu, tworzy podstawy strategii planu marketingowego i wyposaża kierownika ds. marketingu w techniki prowadzące do optymalizacji wydatków budżetowych.

Ph. … Czytaj dalej

Struktura według kryterium segmentu rynku

Zamiast struktury produktowej można zorganizować marketing według kryterium segmentu rynku. Hotele mogą na przykład podzielić marketing zależnie od typu gości — przybywających służbowo lub turystycznie, … Czytaj dalej

Struktura produktowa (według marki)

Tam, gdzie firma produkuje wiele różnych produktów lub marek, korzystne może się okazać powołanie dla każdej z nich odrębnej struktury organizacynej. Widać to w systemie organizacyjnym … Czytaj dalej

Struktura według kryterium geograficznego

Dla firm mających duże rynki krajowe lub międzynarodowe dogodniejsze może być zorganizowanie funkcji marketingowych według kryterium geograficznego. Jest to podział szczególnie wygodny wówczas, gdy rynki te … Czytaj dalej

Struktura funkcjonalna

Najbardziej tradycyjna struktura organizacyjna polega na przyznaniu personelowi indywidualnej odpowiedzialności za jedną lub więcej funkcji marketingowych. Marketing składa się z bardzo wielu funkcji i w przypadku dużego operatora … Czytaj dalej

Struktura organizacyjna marketingu

Żaden plan marketingowy nie będzie skuteczny, jeśli firma nie jest odpowiednio przygotowana, aby osiągnąć ustalone cele. W marketingu oznacza to, że firma jako całość jest zorientowana na … Czytaj dalej

Ustalanie budżetu marketingowego.

Ustalenie całościowego budżetu marketingowego stanowi część zespołowego procesu planowania finansowego, ale powinno być wynikiem negocjacji prowadzonych między szefem działu ds. marketingu a dyrektorem ds. planowania. Budżet ustala … Czytaj dalej

Rozwój nowego produktu

Przeanalizujemy przykład, który zobrazuje proces planowania, dzięki któremu poważny operator turystyczny rozpoznał szansę wprowadzenia nowego celu wyjazdu. Operator już wcześniej określił swój cel marketingowy: umocnienie własnej pozycji … Czytaj dalej

Nowy produkt

Wcześniej mówiliśmy o tym, że prognozowanie ma największe zastosowanie w sektorze publicznym. Wiele prognoz może się przydać firmom sektora prywatnego podejmującym badania przy wprowadzaniu nowego produktu. Ustalmy, w … Czytaj dalej